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2014年豆浆机市场回顾:技术革新难挽下滑颓势

时间:2017-06-27 03:12来源:68 作者:haonuosen 点击:
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  导语:对于家用豆浆机市场而言,2014年仍然是充满荆棘的一年。尽管各主流品牌都在奋力进行产业结构的调整和转型晋级,并初见成效,但在生产需求不足、增长空间有限的市场环境下,目前仍然处于销量持续下滑的阵痛期。

  从1994年中国第一台豆浆机诞生,到2008年因“三氯氰胺”事情猛然进入井喷期,再到2011年开始盛极而衰,销量延续三年下滑。我国的豆浆机产业尽管发展工夫不长,却经历了如同“过山车”般的大起大落。

  步入2014年,对于豆浆机行业而言,仍是步履维艰的一年。在不景气的宏观经济下,生产需求的低迷使得整个豆浆机行业的走势仍然疲弱,规模继续萎缩。但可喜的是,产业结构的调整和转型晋级开始见效,在非感性的狂热盛宴散场后,更为集中的品牌格局、稳定向上的价格体系,或许也都在某种水平上体现了整个豆浆机市场正在回归感性。

产销量下滑,行业容量回归感性

  回忆当年,豆浆机产业的爆炸式增长,曾一度让投资者和投机者鱼贯而入。据不齐全统计,截至2009年底,我国共有800多家豆浆机消费企业,100多个自主品牌,以及每年近4000万台的产能。但实践上,当时的市场容量仅2000万台左右,竞争异常强烈。

  而截止到2014年末,经推算,豆浆机在国内市场的累计销量已经突破了1.4亿台。作为以城镇市场为主的豆浆机产品,若按照2013年末我国城镇人口7.3亿来计算,每户3-4人,这意味着总共2亿多户城镇家庭中已经有1亿多户购买了豆浆机,市场饱和度高达50%,这对于一个非生涯必需品来说,显然发展已经到达了极高的水平。

  随着市场的高度饱和,销售下滑也在道理之中。2011-2012年,豆浆机销量延续出现了近25%的环比下滑;2013年在经济运行回暖、加快转型晋级的背景下,跌幅放缓至11%左右;进入2014年,虽没能止住下滑态势,但跌幅已进一步收窄至6%。

  据《艾肯家电》的不齐全统计,2014年我国豆浆机的市场销量约为1500万台,总销售额则在53亿元左右。且销售额的下滑幅度略慢于销售量,为5.7%。与此同时,行业的衰退也让不少豆浆机企业纷纷选择转型或退出,总体产能下滑更为分明。

  不难发现,我国的豆浆机市场在经历了一番风雨、迂回之后,也正渐渐地走向感性,产业结构更加合理,行业集中度也得到了进一步普及。

过半企业退场,品牌集中度普及

  正如前文所述,在豆浆机市场衰微时代,共有消费企业800余家,100多个自主品牌。随着2011年6月1日我国首部《豆浆机国家标准》的正式实施,再加下行业开始衰退、九阳的垄断地位难以撼动等因素,将近七成的企业不得不收缩战线或被直接淘汰出局。

  2014年的家用豆浆机市场,留存的品牌企业为数不多,其中较为活跃的只有九阳、美的、苏泊尔、飞利浦、荣事达等多数企业,且约93%的市场份额都控制在九阳、美的、苏泊尔三个品牌手中,行业集中度十分高,竞争格局较为稳定。

  1、九阳仍稳坐“头把交椅”,一家独大

  时事造英雄,作为豆浆机行业“黄金三年”的最大受益者,九阳的食品加工机系列(主要为豆浆机)支出在2010年到达顶峰期,创下了40亿元的销售记录。在整个豆浆机行业的份额占比也一度超过七八成。

  但盛极必衰,这是历史发展的必然。随着豆浆机本身保有率的大幅攀升、未来增量空间的提前透支和以美的为首的竞争对手的凌厉守势,以“单品王”著称的九阳也开始进行多元化转型的突围。横向方面:2010年切入电饭煲市场,2011年进军净水范畴,2012年向厨房大家电扩张;纵向方面,九阳豆浆机又向产业链下游延伸,打造有机大豆品牌——阳光豆坊,但从现阶段的结果来看,不论是横向还是纵向,运营效果都不甚空想,反而连累了其整体业绩,更在一定水平上影响其在豆浆机主业上占有率的不断减少。

  不过, 身为豆浆机行业的“老大哥”,九阳2014年仍旧保持着六成以上的市场份额,且在短期内还无法被撼动。并且,据九阳公布的2014年度半年报显示,得益于线上、线下渠道的左右开弓,其豆浆机业务已经企稳,终止了延续三年的下滑。

  2、美的来势汹汹,实力不可小觑

  2008年9月份,以“集团军”作战的美的强势杀入豆浆机市场,并宣布投入3亿元,兴建年产能达到3000万台的豆浆机消费基地。美的固然是起初者,但进攻力很强,依托消费劣势以及品牌、渠道上的整体实力,再加上营销方面的积极创新,实力不容小觑。

  美的和九阳的赛跑,一个加速度为正,一个加速度为负,从2014年的销量数据来看,美的豆浆机的市场占比已经超过两成,挑战九阳豆浆机的霸主地位,或许只是工夫问题。

(责任编辑:admin)
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